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网站O2O活动模式让整合营销的更立体

O2O即Online To Offline,又称线上线下电子商务。O2O的关键点是在线上寻找潜在消费者,并把他们带入现实的商店中。线上与线下相结合,从而促成消费行为。


对于企业微博互动营销活动,不仅是Online To Offline,而且是Offline To Online。一方面,企业通过微博平台搜寻到目标消费者,通过一系列的抽奖问答等活动引导消费者进行线下消费;另一方面,可以把线下的一些实体活动,如产品秀、赞助活动等,通过微博平台传达给消费者,实现线下线上互动的无缝链接,达到营销的目标。


开展线下线上活动方面,宝洁公司做的堪称完美。2012年,宝洁与国际奥组委达成战略合作伙伴关系,启动了“为母亲喝彩”主题活动。在中国,宝洁拍摄了讲述运动员与母亲背后感人故事的广告片“best job”和30段视频,开设“宝洁为母亲喝彩”官方微博与粉丝互动,短短几个月时间,该微博聚集40多万粉丝。宝洁公司在线下也开展了多种活动吸引消费者,2012年4月到8月期间推出全球范围的零售商活动,携手顶级零售商开展了五场“感谢母亲”店内促销活动。


在伦敦,宝洁更是独创性地开设了“宝洁全球母亲之家”,为运动健儿的母亲提供前往伦敦观战的经费赞助和生活服务,也营造了一个英雄母亲欢聚的空间。之后,宝洁在全球母亲之家举办了“中国日”庆祝活动,邀请多位英雄母亲参加并为她们庆祝生日。线上优势和线下资源无缝整合,形成全方位的传播效应,深化了整合营销效果。


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