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快速消费品业:光明乳业

成都网站推广: 光明乳业股份有限公司,是目前国内最大规模的乳制品生产、销售企业之一。作为国家级农业产业化重点龙头企业,光明品牌的新鲜牛奶、酸奶、奶酪的市场份额均位居全国首位。
如今,乳制品的市场竞争已是相当激烈。商家们积极挖掘各种渠道,采取各种创新模式,尝试种种运作模式,以期获得较好的市场反应。在此大环境下,网络作为受众面极广、互动性极强的媒体工具,成为各个商家的首选。
网麒和光明乳业的本次合作,正是通过建设全新品牌网站的形式,为光明乳业打造健康、阳光、品质、信赖的网络形象,协助光明乳业进行全面整合,实现个性化的品牌行销和产品推广。
1、从“单向传输”到“互动行销”
与蒙牛、伊利的网站不同,光明乳业的原网站极缺少互动性内容,尚处在单纯的形象、内容展示阶段。在网站策划阶段,客户即明确表示,新网站在互动性方面一定要加强并有所创新,要巧妙融入互动行销的策略。
2、一定要做足品牌概念
光明乳业拥有50年的品牌历史,属同类企业的领先者。客户明确提出要充分挖掘光明乳业的品牌概念,用创新的手法和新颖的表现形式,向用户展示光明的品牌形象。
3、时间紧、任务重、要求高
网站共包括10个主栏目,近50个子栏目。不仅量大,而且很多页面都需要单独设计,还要开发功能齐全的后台管理系统,完成如网上订奶、在线留言等特殊需求的管理功能,而客户只给了短短30天的时间。
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1、先进的项目管理系统
网麒特有的项目管理系统和质量保证体系,让我们能够在短时间内建成高质量的品牌网站。使用这套完善的建设、跟踪、反馈流程,让我们实现对外、对内迅速、高效的沟通,确保项目顺利、优质的完成。

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全面、整合的互动行销

从光明乳业“创新声活,共享健康”的理念出发,网麒创新地提出“健康测试”的概念。通过有趣的在线测试,帮助用户了解健康饮奶的常识,以此传达光明的理念,更可以在测试过程中,向用户推广光明的产品。
此外,网麒还策划了“体验光明”、“新品推荐”等互动性体验内容,加入了可供网站用户下载、传播的壁纸、屏保等元素。
网麒从理念、技术和实际应用的角度,对光明乳业的产品和品牌进行了全面、整合的互动行销。



3、富有新意、无处不在的品牌传达
脱离单一的图文展示,网麒应用各种多媒体手段进行品牌传达,如多彩的Flash banner、在线测试、壁纸、屏保、在线视频播放等。目的是通过各种有
趣的手段,最大程度发掘用户的浏览兴趣,传播光明的品牌,提升网站的价值。此外,从整体设计上,网站主导航Flash和网页背景采用通透、明亮的蓝色,产品导航采用光明产品的“笑脸”标志,无处不传达着光明的品牌特质。

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